當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了“新常態(tài)”的態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速，創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的根本動(dòng)力。旅游業(yè)也在“新常態(tài)”下迎來(lái)了升級(jí)的挑戰(zhàn)和變革的機(jī)遇。2015 年，我們既要全面深化改革，又要深刻認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下旅游業(yè)出現(xiàn)的新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)，保持旅游業(yè)作為穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎作用。在這種形勢(shì)下，旅游企業(yè)在克服自身問題的同時(shí)，必須以腳踏實(shí)地的擔(dān)當(dāng)精神，講好中國(guó)旅游故事，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展。

新常態(tài)背景下，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式及其趨勢(shì)已呈現(xiàn)出新的特征，深刻認(rèn)識(shí)這種新常態(tài)，積極適應(yīng)新常態(tài)，將成為當(dāng)前和今后一定時(shí)期內(nèi)我國(guó)旅游規(guī)劃工作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。我們應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)旅游？如何定位旅游規(guī)劃？

一方面，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全民參與就業(yè)創(chuàng)業(yè)的民生產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)行業(yè)超過110個(gè)，是名副其實(shí)的綜合性的多方位、多層面、多維度的大產(chǎn)業(yè)，涉及到很多部門，如農(nóng)業(yè)部、國(guó)土資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、旅游局等。要適應(yīng)新常態(tài)下的旅游創(chuàng)意發(fā)展，需建立多部門溝通機(jī)制，加大對(duì)各個(gè)部門進(jìn)行 “大旅游概念”的訓(xùn)練力度。同時(shí)，注重大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，在大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下迎接旅游規(guī)劃新革命。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游需求和業(yè)態(tài)也將發(fā)生一系列的變化，更加注重體驗(yàn)、分享、社交、個(gè)性、感受。如何滿足新的市場(chǎng)審美需求？就需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意更加多元化，不僅要高大上，也要小清新。

基于此，2015年1月在江西南昌舉辦的第四屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)就將年會(huì)的主題定位為“新常態(tài)下的旅游業(yè)改革發(fā)展”。與會(huì)期間，來(lái)自旅游界的專家學(xué)者對(duì)這一主題展開了深入解讀，大地風(fēng)景國(guó)際咨詢集團(tuán)聚焦新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，成功承辦鄉(xiāng)村旅游主題論壇。

本期內(nèi)刊在關(guān)注行業(yè)專家觀點(diǎn)的同時(shí)，將繼續(xù)跟隨追蹤社會(huì)熱點(diǎn)——鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，從鄉(xiāng)村旅游新常態(tài)、發(fā)展路徑、創(chuàng)新—重塑—升級(jí)等角度進(jìn)行深入解讀。中國(guó)的“留住鄉(xiāng)愁”，實(shí)際上是指要保護(hù)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村景觀，使市民在城市化后到鄉(xiāng)村能感受到純樸的鄉(xiāng)情，找到傳統(tǒng)文化要素，如傳統(tǒng)建筑、鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村的聚落、風(fēng)水格局等，這是在新常態(tài)下著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的大背景。

“新常態(tài)”已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的大背景，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出“10大行動(dòng)，52項(xiàng)舉措”，旨在通過實(shí)際行動(dòng)綱領(lǐng)逐步推進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)“文明、有序、安全、便利、富國(guó)強(qiáng)民”5大目標(biāo)。對(duì)于這個(gè)雄心十足的藍(lán)圖，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和旅游消費(fèi)決策民主化的市場(chǎng)背景下，旅游規(guī)劃人員和企業(yè)都亟需克服研究能力不足的問題，快速提升專業(yè)水平，促進(jìn)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，以新的思維方式，新的發(fā)展創(chuàng)意，推進(jìn)現(xiàn)代旅游提質(zhì)增效升級(jí)！

                                                                                                       文/朱虹   大地風(fēng)景旅游研究院院長(zhǎng)