從改革開放直至“十四五”發(fā)展時(shí)期，文旅行業(yè)大致經(jīng)歷了入境旅游快速增長(zhǎng)期、大眾觀光啟動(dòng)期、大眾觀光成長(zhǎng)期以及當(dāng)前的休閑度假旅游高速發(fā)展期四個(gè)階段，演藝產(chǎn)品也在這一過(guò)程中不斷與旅游產(chǎn)生碰撞與交融。隨著新時(shí)代到來(lái)，人們對(duì)美好生活的需求日益增加，旅游演藝的市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，旅游演藝對(duì)旅游目的地產(chǎn)品帶動(dòng)的效果愈發(fā)凸顯。

同時(shí)，5G商用落地，VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)被運(yùn)用，我國(guó)旅游演藝從簡(jiǎn)單的觀看向身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變。從以傳統(tǒng)定點(diǎn)劇場(chǎng)為特點(diǎn)的1.0時(shí)代，再到大型山水實(shí)景演出的2.0時(shí)代，再發(fā)展到如今以“沉浸式”體驗(yàn)為特點(diǎn)，讓游客參與式互動(dòng)、行進(jìn)式體驗(yàn)的3.0時(shí)代，表現(xiàn)形式多元，觀演渠道豐富，多種風(fēng)格與內(nèi)容并存。而當(dāng)沉浸式表演被越來(lái)越多大眾熟悉與接受，與旅游需求結(jié)合的文化演藝作品將會(huì)成為一個(gè)新風(fēng)口。

多省市發(fā)力，列入發(fā)展重點(diǎn)

2019年文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)著力推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分發(fā)揮旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展重要載體的作用。旅游演藝作為文旅融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，對(duì)二次消費(fèi)的有效拉動(dòng)讓其在市場(chǎng)上炙手可熱，目前已被眾多省市列入重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容。

北京：持續(xù)推動(dòng)演藝中心的建設(shè)

北京演藝資源具有豐富性和多元性，在旅游演藝領(lǐng)域存在巨大的發(fā)展空間，不斷開拓旅游演藝市場(chǎng)的廣度和深度，對(duì)城市形象塑造和消費(fèi)升級(jí)都發(fā)揮著重要作用。除了北京老舍茶館、德云社、劉老根大舞臺(tái)等特色場(chǎng)館，更有國(guó)家大劇院、保利劇院等演藝地標(biāo)，滿足游客不同類型的觀演需求。

北京市計(jì)劃在今后持續(xù)推動(dòng)設(shè)計(jì)名城、影視高地、演藝中心、音樂(lè)城市、網(wǎng)絡(luò)游戲中心、世界旅游名城、藝術(shù)品交易中心、會(huì)展中心建設(shè)，進(jìn)一步提升北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新創(chuàng)意城市，打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。

上海：演藝產(chǎn)業(yè)將作為重點(diǎn)加快發(fā)展

位于上海市中心的演藝大世界是目前全國(guó)規(guī)模最大、密度最高的劇場(chǎng)群。由上海文廣打造的浸入式戲劇《不眠之夜》火遍全國(guó)，成為以演藝驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新范本。文娛演出已成為上海旅游、消費(fèi)、打造“夜經(jīng)濟(jì)”的重要抓手。

上海市在未來(lái)將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)際文化大都市建設(shè)，以影視創(chuàng)制、藝術(shù)品交易、演藝產(chǎn)業(yè)、電競(jìng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，加快建設(shè)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。同時(shí)發(fā)展大眾旅游、全域旅游，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，創(chuàng)建一批文旅商體融合國(guó)家級(jí)都市旅游休閑街區(qū)。

重慶：建設(shè)都市演藝集聚區(qū)

重慶目前擁有多臺(tái)旅游演藝，包括由印象“鐵三角”張藝謀任藝術(shù)顧問(wèn)，王潮歌、樊躍任總導(dǎo)演的《印象·武隆》，張藝謀的回歸之作《歸來(lái)三峽》等。重慶還在繼續(xù)加快推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，壯大文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、都市演藝集聚區(qū)和夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)；全面提升景區(qū)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)“濯水演藝”落地開演。

浙江：打造10個(gè)知名演藝品牌項(xiàng)目

說(shuō)起浙江的旅游演藝，一定會(huì)提到杭州宋城，宋城演藝的王牌景區(qū)創(chuàng)造了世界旅游演藝的奇跡。而橫店影視城，則從“看建筑”發(fā)展為“到橫店看秀”，每年演出上萬(wàn)場(chǎng)。 浙江以努力建成全國(guó)文化高地、中國(guó)最佳旅游目的地、全國(guó)文化和旅游融合發(fā)展樣板地為目標(biāo)，計(jì)劃打造10個(gè)全國(guó)領(lǐng)先的知名旅游演藝品牌項(xiàng)目，培育一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

河南：推出具有影響力的旅游演藝

河南省緊扣“華夏文明主根”“國(guó)家歷史主脈”“治黃史詩(shī)”三條文化遺產(chǎn)旅游線路，塑造“三座城、三百里、三千年”國(guó)際文化和旅游形象，推出了《只有河南》《河頌》《印象·太極》等演藝項(xiàng)目，建設(shè)具有國(guó)際影響力的黃河文化旅游帶。

《只有河南》是由王潮歌擔(dān)任總導(dǎo)演，以黃河流域的黃河文明為創(chuàng)作根基的一個(gè)作品?！队∠蟆ぬ珮O》則是由張藝謀團(tuán)隊(duì)打造，以太極文化為支點(diǎn)，加以戲劇元素，帶來(lái)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

文旅演藝的主要類型

所謂文旅演藝，即以游客為主體，以文化為核心，結(jié)合歌舞、馬戲、雜技、曲藝等多元形式，依托景區(qū)所呈現(xiàn)出的主題表演。文旅演藝最早可追溯到1980年代，當(dāng)時(shí)以劇場(chǎng)表演和巡演的形式存在于各景區(qū)和景點(diǎn)，后又隨著1990-2000年初主題公園的蓬勃發(fā)展而被大眾所熟知。2000年后 “印象系列”取得巨大成功，大型山水實(shí)景演出成為文旅演藝的一大主流。時(shí)代更迭與產(chǎn)品業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新，文旅演藝形式日趨多元。

以景區(qū)門票結(jié)合演出門票收取方式分類

1. 收門票+免劇票

為了豐富主題樂(lè)園IP形式呈現(xiàn)的多樣性，同時(shí)分流核心設(shè)備的流量壓力，安置多種室內(nèi)外的演出(包含巡游)，即公園演藝。如香港迪士尼樂(lè)園中的獅子王音樂(lè)劇、珠海長(zhǎng)隆沉浸式親子新區(qū)“英雄島”所自帶IP的原創(chuàng)舞臺(tái)劇和巡游、東京迪士尼樂(lè)園的夜間巡游、環(huán)球影城《水世界》大秀等。

當(dāng)公園演藝發(fā)展到極致，完全以演出為賣點(diǎn)、幾乎沒(méi)有游樂(lè)設(shè)施，就成為了演藝公園，如中國(guó)杭州、三亞、麗江、九寨的宋城演藝公園。

2. 收門票+收劇票

不同于上述門票與戲票一票制的公園演藝或演藝公園，也有景區(qū)門票與演出戲票分開販?zhǔn)鄣念愋?，如廣州長(zhǎng)隆的大馬戲、北京歡樂(lè)谷的《金面王朝》、玉龍雪山景區(qū)附近的《印象·麗江》。分開售票的目的是在既有業(yè)態(tài)上，增加一個(gè)獨(dú)立的“演藝+”業(yè)態(tài)。這類“演藝+”業(yè)態(tài)仍依托景區(qū)既有的客流，轉(zhuǎn)化已有目的地的客流。一般說(shuō)來(lái)，如果景區(qū)本身沒(méi)有300萬(wàn)以上的流量，再好的演藝也無(wú)法帶來(lái)加分效果。

3. 收劇票+免門票

目前中國(guó)大量涌現(xiàn)城鎮(zhèn)化景區(qū)，它們很多憑借“演藝+”低成本優(yōu)勢(shì)發(fā)展城鎮(zhèn)演藝，這為無(wú)門票的傳統(tǒng)小鎮(zhèn)帶來(lái)增長(zhǎng)性收入，并成為一大亮點(diǎn)。如成都的安仁小鎮(zhèn)，進(jìn)入小鎮(zhèn)無(wú)須門票，但若要觀賞演出《今時(shí)今日是安仁》則須另行購(gòu)票。

4. 免劇票+免門票

這類演藝多半搭配地方政府或國(guó)家級(jí)的重要峰會(huì)，規(guī)格高、宣傳廣，為民眾廣泛知曉。但因?yàn)檠莩龅奶厥庑再|(zhì)，通常是政要領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓才有機(jī)會(huì)一睹芳容。這種免戲票、免門票的演出在峰會(huì)結(jié)束后可能轉(zhuǎn)向成景區(qū)演藝，如G20杭州峰會(huì)文藝演出《最憶是杭州》，如今已對(duì)外售票、開放給所有民眾。

以文旅演藝節(jié)目開發(fā)主體分類

一是國(guó)內(nèi)知名文旅策劃公司集中策劃推出的旅游演藝節(jié)目。當(dāng)前知名的旅游演藝IP包括：“山水盛典”系列，如河南篙山《禪宗少林·音樂(lè)大典》、西藏拉薩《文成公主》、陜西法門寺《法門往事》等；“印象”系列，如《印象·劉三姐》、《印象·麗江》、《印象·西湖》等；宋城演藝集團(tuán)推出的“千古情”系列，如《宋城千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》等；“又見”系列，如《又見平遙》、《又見五臺(tái)山》、《又見敦煌》等。近期，著名導(dǎo)演王潮歌的“只有”系列也已起步，陸續(xù)推出了《只有峨眉山》《只有河南》等一系列文旅融合演藝。

在這類文旅演藝中，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)實(shí)地調(diào)研、采風(fēng)對(duì)旅游目的地的傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行挖掘、整理與提煉，與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光等旅游資源、高科技技術(shù)手段等整合創(chuàng)作而成，專業(yè)性較強(qiáng)，創(chuàng)作成本較高。

二是各旅游目的地政府及從業(yè)人員依托地方傳統(tǒng)文化資源編創(chuàng)而成的文旅演藝節(jié)目。黔東南州作為貴州省重要的旅游目的地，擁有苗族、侗族等豐富的民族文化資源，民族節(jié)慶和民族手工藝等傳統(tǒng)文化資源獨(dú)樹一幟。為宣傳推廣苗族的銀飾鍛造工藝，黔東南州推出《銀秀》駐場(chǎng)旅游演藝。演出以“銀”文化為紐帶，以愛情故事為線索，串聯(lián)黔東南州的山水、民族、非遺等傳統(tǒng)文化元素，其中不乏風(fēng)雨橋、樹崇拜、銀匠舞、豈沙火槍等當(dāng)?shù)厝朔浅Ｊ煜さ纳顖?chǎng)景和故事。

三是旅游從業(yè)者自發(fā)組織開展的文旅演藝演出，這類旅游演藝散見于各大旅游目的地的餐廳、古戲臺(tái)、老茶館、萬(wàn)年臺(tái)等場(chǎng)所，如成都寬窄巷子、錦里等歷史文化街區(qū)推出的川劇變臉、皮影戲等，本地演藝IP場(chǎng)所如老舍茶館、天橋劇場(chǎng)、德云社、開心麻花劇場(chǎng)等。各地的常態(tài)化展演也逐漸成為游客們體驗(yàn)文化演出的途徑。

新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展策略

為適應(yīng)游客多樣化、多層次、多方面的需求，短短十五年時(shí)間，中國(guó)的旅游演藝市場(chǎng)就經(jīng)歷了巨大變革，體驗(yàn)感與參與感更強(qiáng)的沉浸式旅游越來(lái)越受到追捧。

作為詩(shī)與遠(yuǎn)方共融互生的重要載體，旅游演藝的規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大。但是也要看到，旅游演藝產(chǎn)品良莠不齊，優(yōu)勝劣汰速度明顯加快，只有那些充分把握發(fā)展機(jī)遇、挖掘自身特色、關(guān)注市場(chǎng)需求的旅游演藝產(chǎn)品，才能保持旺盛的生命力。

對(duì)旅游目的地文化價(jià)值再挖掘

各旅游目的地應(yīng)開展傳統(tǒng)文化資源普查，做好資源發(fā)掘與整理，結(jié)合本地文化資源特征，找準(zhǔn)旅游演藝的切入點(diǎn)，打造具有辨識(shí)度的文旅品牌，并圍繞當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行旅游演藝節(jié)目創(chuàng)作，避免同質(zhì)化。

提升文旅演藝節(jié)目的藝術(shù)格調(diào)

當(dāng)?shù)貙I(yè)藝術(shù)院團(tuán)、高校、藝術(shù)科研機(jī)構(gòu)等加入文旅演藝節(jié)目的創(chuàng)作隊(duì)伍，加強(qiáng)調(diào)查研究，多學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)文化旅游演出產(chǎn)品的創(chuàng)作建言獻(xiàn)策。一些地方專業(yè)院團(tuán)的優(yōu)秀劇目可以走進(jìn)景區(qū)進(jìn)行演出，一些專為宣傳推廣當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化而新創(chuàng)作的劇目可以走出劇場(chǎng)、進(jìn)入景區(qū)演出，重大專業(yè)演出賽事可以在景區(qū)舉行，從而提升旅游演出的藝術(shù)格調(diào)。

以科技手段推進(jìn)信息互聯(lián)互通

在媒體技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，文旅行業(yè)應(yīng)充分利用行業(yè)網(wǎng)站、官方微博和微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等對(duì)優(yōu)秀的文旅演藝節(jié)目進(jìn)行宣傳推薦，對(duì)演出內(nèi)容、傳統(tǒng)文化背景知識(shí)進(jìn)行介紹，以方便游客更直觀形象地進(jìn)行選擇。應(yīng)完善文旅演藝節(jié)目反饋機(jī)制，以觀眾為中心，通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷等形式，對(duì)游客意見進(jìn)行收集整理，改版創(chuàng)新，不斷完善和提升演出品質(zhì)。

開發(fā)文旅演藝周邊文創(chuàng)產(chǎn)品

研發(fā)文旅衍生產(chǎn)品，是進(jìn)一步擴(kuò)大旅游目的地文旅宣傳、拓寬旅游目的地盈利增長(zhǎng)空間的重要途徑。通過(guò)出售具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)的旅游紀(jì)念品、節(jié)目畫冊(cè)、書籍、原生音樂(lè)CD、服飾等，可以實(shí)現(xiàn)二次盈利。以成都市“蜀風(fēng)雅韻”為例，游客在欣賞文旅演藝節(jié)目的同時(shí)，可以品嘗成都特色蓋碗茶，節(jié)目結(jié)束后，可以在專業(yè)戲裝體驗(yàn)館租用川劇戲服、化上戲妝拍照留念，拉近了游客與川劇藝術(shù)的距離。根據(jù)川劇變臉絕活研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品“變臉娃娃”，也成為游客體驗(yàn)川劇文化的新選擇。

文物建筑活化為演出場(chǎng)所資源

隨著《文物建筑開放導(dǎo)則(試行)》出臺(tái)，與產(chǎn)權(quán)所有方進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)后，在做好文物建筑保護(hù)的前提下，可鼓勵(lì)開展與文物建筑價(jià)值闡述相關(guān)的表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等文化活動(dòng)，通過(guò)文物建筑與傳統(tǒng)文化藝術(shù)表演的有機(jī)融合，給觀眾帶來(lái)的更好的體驗(yàn)感，加深觀眾對(duì)文物建筑的理解與認(rèn)識(shí)，更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的“雙創(chuàng)”發(fā)展，發(fā)揮文物建筑的當(dāng)代價(jià)值。

形成跨行政區(qū)域文旅聯(lián)盟合作

隨著長(zhǎng)三角一體化、粵港澳經(jīng)濟(jì)圈、京津冀協(xié)同發(fā)展、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等區(qū)域一體化戰(zhàn)略的提出，文旅區(qū)域整合也成為發(fā)展趨勢(shì)。在跨區(qū)域文旅聯(lián)盟的實(shí)施過(guò)程中，除了實(shí)現(xiàn)旅游路線、文旅產(chǎn)業(yè)集群、旅游業(yè)態(tài)等硬件設(shè)施的互融互通之外，更需要加強(qiáng)對(duì)所在區(qū)域文化資源的挖掘整理，為創(chuàng)作更多展現(xiàn)文化流布全區(qū)域特征的優(yōu)質(zhì)文旅演藝節(jié)目打好基礎(chǔ)。只有摒棄各自為政的傳統(tǒng)觀念，才可能實(shí)現(xiàn)全區(qū)域文旅融合發(fā)展的互惠共贏。

結(jié)語(yǔ)：演藝來(lái)源于生活更高于生活，反作用于生活的提升及審美認(rèn)知。文旅演藝不僅僅是滿足視覺的震撼，聽覺的刺激，而是更深層的表達(dá)和傳遞著一種力量和文化的精神內(nèi)涵，是對(duì)人類命運(yùn)共同體價(jià)值觀的認(rèn)同。

目前經(jīng)過(guò)多年發(fā)展的旅游演藝已從簡(jiǎn)單的表演變成為一個(gè)可以帶動(dòng)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的融合產(chǎn)品，特別是隨著發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的需求和科技手段的進(jìn)步，旅游演藝將會(huì)擁有更為廣闊的舞臺(tái)和成長(zhǎng)空間，這同時(shí)鞭策著旅游演藝朝更加規(guī)范有序的方向發(fā)展。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

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