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【案例賞析】??風(fēng)花雪月?逍遙大理??

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  • 發(fā)布時(shí)間:2016-06-03
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大理歷史悠久,自然風(fēng)光大美無限,民俗文化異彩紛呈,是云南省旅游業(yè)起步最早的地區(qū),50年代《五朵金花》熱播,大理幾乎成為云南旅游的代名詞。但隨著麗江申遺,香格里拉名聲大噪,大理旅游業(yè)不再一枝獨(dú)秀,重新定位旅游主題,整合旅游資源,塑造旅游形象成為大理旅游業(yè)面臨最迫切問題。


2002年《天龍八部》在大理開機(jī)拍攝,為大理旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇,2003年大理游客量達(dá)500萬,比2002年翻了一番,影視營銷的促進(jìn)作用十分明顯。大理之所以能借《天龍八部》重拍促進(jìn)旅游業(yè)翻盤,除了大理豐富的影視作品基礎(chǔ)之外,與大理政府利用影視牌積極推廣也密不可分。


 一、大理豐富的影視作品基礎(chǔ)


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上世紀(jì)50年代,拍攝電影《五朵金花》,2002年拍攝電視劇《天龍八部》,后又承接《倩女幽魂》、《福星高照豬八戒》、《少年四大名捕》、《男才女貌》等電影和電視劇作品,在全國獲得較高收視率。


 二、影視主題與旅游資源相結(jié)合,塑造旅游新概念。


大理非常重視旅游對(duì)外宣傳,曾經(jīng)提出多個(gè)旅游宣傳概念如“大理好風(fēng)光,世界共分享”,“古國大理,艷甲云南”,“五朵金花的故鄉(xiāng)---大理”,但并未在全國范圍內(nèi)形成根深蒂固的影響力。02年天龍八部熱播,大理緊緊把握書中“自由”的核心主題,與大理旅游資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,提出“風(fēng)華雪月,自在大理”的宣傳口號(hào),讓大理旅游業(yè)重回巔峰。


三、還原影視作品經(jīng)典場(chǎng)景,打造新旅游景觀,深化品牌內(nèi)涵。


在大理拍攝的許多影視作品,堪稱景點(diǎn),鏡頭下美麗的風(fēng)光讓許多人心馳神往。大理依托秀美自風(fēng)光,先后打造蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島、天龍八部影視城等旅游景點(diǎn),將自然景觀與影視劇中的愛情、江湖等元素植入,大受歡迎。


四、利用名人效應(yīng),擴(kuò)大市場(chǎng)影響力


2004年,大理授予金庸先生“大理榮譽(yù)市民”稱號(hào);邀請(qǐng)世界著名小提琴演奏家盛中國及日本著名鋼琴演奏家瀨田裕子夫婦,在蝴蝶泉邊演奏《梁?!防锬乔鷥?yōu)美的《化蝶》;在《天龍八部》的種種宣傳活動(dòng)上,張紀(jì)中對(duì)大理美景贊不絕口;電影、電視、報(bào)紙等媒體處處都有大理美麗的身影,影視符號(hào)已經(jīng)成為大理對(duì)外宣傳的代名詞。


五、充分利用影視資源優(yōu)勢(shì),積極提供政策保障


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2005年,國家廣電總局批準(zhǔn),云南省建立全國第一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)—中國云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū),2009年云南省被列為旅游綜合改革發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū),同年云南省提出建設(shè)民族文化大省的發(fā)展戰(zhàn)略。大理州緊抓機(jī)遇,積極出臺(tái)各種扶持政策,以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn),積極促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,立志將大理建設(shè)成為東方好萊塢,為大理贏得了寶貴的影視資源基礎(chǔ)。