一、全域旅游的核心特點(diǎn)

1、需求升級(jí)：全域旅游讓旅游變成了游憩，讓旅行變成了旅居，讓游賞風(fēng)景變成了體驗(yàn)生活。

2、邊界模糊：全域旅游提倡的是泛體驗(yàn)、泛旅游、泛休閑，全域旅游之“全”是全視野、全時(shí)段、全產(chǎn)業(yè)、全社會(huì)、全市場(chǎng)。

3、具有強(qiáng)大的綜合效益：全域旅游是引導(dǎo)地方高品質(zhì)綜合發(fā)展的良好途徑

二、全域旅游發(fā)展的根本邏輯

全域旅游是圍繞著生活展開的，其根本邏輯也離不開生活。主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

1、旅游出于生活

旅游來(lái)自生活，旅游與生活在各方面都有著深度融合。

（1）城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村本身即風(fēng)景；（2）山水田園即景觀；（3）社區(qū)即景區(qū)；（4）生產(chǎn)生活即文化；（5）地方產(chǎn)品即旅游商品；（6）社區(qū)服務(wù)設(shè)施即旅游服務(wù)設(shè)施；（7）交通方式即旅游活動(dòng)。

2、旅游體驗(yàn)生活

旅游是對(duì)生活的體驗(yàn)過程，這個(gè)過程中充滿了四個(gè)“活”：（1）活化；（2）活態(tài)；（3）活色；（4）活動(dòng)。

3、旅游成就生活

在旅游中，除快樂外，還獲得健康、學(xué)養(yǎng)、創(chuàng)新、發(fā)展、智慧、身心和諧。

三、生活化邏輯推動(dòng)城鎮(zhèn)化模式的三大回歸

傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化模式是以工業(yè)化為中心的，未來(lái)的城鎮(zhèn)化則要回歸到生活邏輯。其特征體現(xiàn)為：

1、從特大城市模式向中小城鎮(zhèn)模式回歸；

2、從以城為本模式向以人為本模式回歸；

3、從土地經(jīng)濟(jì)模式向生活經(jīng)濟(jì)模式回歸。

更具體一點(diǎn)來(lái)講，生活化邏輯在規(guī)劃中體現(xiàn)為：

1、大功能分區(qū)到多功能復(fù)合；

2、大尺度空間到小尺度空間；

3、片區(qū)式發(fā)展到組團(tuán)式發(fā)展。

用一句話描述生活化邏輯推動(dòng)的城鎮(zhèn)化模式就是：小而美麗、慢而愜意、簡(jiǎn)單精致、混合多元。

四、全域旅游規(guī)劃體系建構(gòu)

全域旅游規(guī)劃體系構(gòu)建過程也需要遵循生活邏輯，以人為本來(lái)進(jìn)行規(guī)劃布局。主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：

1、尋找核心引擎；

2、全面系統(tǒng)升級(jí)；

3、建構(gòu)產(chǎn)業(yè)體系；

4、激發(fā)多元效益。

五、互聯(lián)網(wǎng)思維下的旅游品牌打造邏輯

互聯(lián)網(wǎng)思維下，旅游品牌打造必須顛覆傳統(tǒng)的方式，重新架構(gòu)一套新的品牌打造系統(tǒng)。

1、讓人知道——世界上居然還有這樣一個(gè)地方，有特色、有顏值、有故事。

之所以強(qiáng)調(diào)特色、顏值與故事，是因?yàn)椋夯ヂ?lián)網(wǎng)觀眾對(duì)于旅游目的地只以視覺體驗(yàn)和故事體驗(yàn)效果，為自愿轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。

2、讓人認(rèn)同——這個(gè)地方真的太讓我喜歡了，充滿價(jià)值觀與理想

之所以強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀與理想，是因?yàn)椋喝蚵糜伪緛?lái)就是更高層次需要的產(chǎn)物，需要尋找某種生活夢(mèng)想，具有理想主義的色彩。

3、讓人旅游——引過來(lái)，慢下來(lái)，住下來(lái)，把錢留下來(lái)，還想反復(fù)來(lái)，因?yàn)橛袃?yōu)質(zhì)的服務(wù)與豐富的體驗(yàn)。

之所以強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與豐富的體驗(yàn)，是因?yàn)椋鹤悦襟w時(shí)代產(chǎn)品為王，體驗(yàn)是核心。

4、讓人旅居——找到自身的所需與生活的意義，獲取了正能量。

之所以強(qiáng)調(diào)正能量的獲取，是因?yàn)椋郝糜沃兴@得的健康、學(xué)養(yǎng)、創(chuàng)新、發(fā)展，將是個(gè)人成長(zhǎng)中最值得珍惜的內(nèi)容，是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的主題。

六、全域旅游實(shí)施的關(guān)鍵措施

1、場(chǎng)景營(yíng)造·創(chuàng)意引領(lǐng)——特色、顏值、故事

通過富有想象力的創(chuàng)造，或是對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境和生產(chǎn)生活的挖掘和提煉，提供一種令人驚艷的場(chǎng)景，形成具有標(biāo)識(shí)性的場(chǎng)所精神，并讓其在互聯(lián)網(wǎng)上形成熱點(diǎn)。

（1）、富有特色的生產(chǎn)生活場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)

案例：四川蓬安百牛渡江

（2）、富有特色的生產(chǎn)生活場(chǎng)景營(yíng)造

（3）、把日常生活中的功能空間變成景點(diǎn)

（4）、讓自然說出令人驚奇的話

2、服務(wù)完善·社區(qū)提升——價(jià)值觀與理想

建構(gòu)一個(gè)主客共享的服務(wù)體系，包含高品質(zhì)的公共服務(wù)與商業(yè)服務(wù)。在讓生活更美更便捷的同時(shí)，帶動(dòng)地方休閑發(fā)展，并激活真實(shí)而富有活力的文化體驗(yàn)。

（1）、完善居民服務(wù)設(shè)施，并使其具備游客服務(wù)功能；

設(shè)施盡可能多功能，同時(shí)自身成為景點(diǎn)。

（2）、讓服務(wù)于居民的設(shè)施，符合5A級(jí)景區(qū)的要求；

3、讓為旅游打造的設(shè)施為居民日常所用；

讓文化活化為社區(qū)生活的一個(gè)部分。

4、社區(qū)文化獨(dú)有特色表達(dá)

5、豐富的生活休閑選擇

案例：2013年美國(guó)TOP100宜居小鎮(zhèn)的文化與休閑設(shè)施

6、社區(qū)即景區(qū)

3、網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)·交通緩行——服務(wù)與體驗(yàn)

（1）、建構(gòu)一個(gè)功能綜合而且相互聯(lián)系的公共空間系統(tǒng)

讓人們?cè)陬佒禈O高、舒適安全的環(huán)境中經(jīng)歷多彩的體驗(yàn)，以及，意料之外的偶遇。

（2）、全域旅游空間網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的五個(gè)內(nèi)容

五個(gè)內(nèi)容分別是：城市水網(wǎng)、城市綠地網(wǎng)絡(luò)、城市歷史文化地區(qū)及新興的文化地區(qū)、城市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)、城市風(fēng)景道（包括機(jī)動(dòng)車與非機(jī)動(dòng)車道路），尤其是步行道路系統(tǒng)。

（3）、對(duì)公共空間系統(tǒng)進(jìn)行精細(xì)的人性化改造

4、交通方式強(qiáng)調(diào)緩行而非快速；

街道尺度適宜，道路寧窄勿寬，公交便捷。

5、讓公共空間網(wǎng)絡(luò)充滿偶遇

4、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)·氣質(zhì)養(yǎng)成——正能量的獲取與深刻的地方文化建構(gòu)

引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠結(jié)合人的高層次提升需求，讓人們能夠從中獲得的健康、學(xué)養(yǎng)、創(chuàng)新、發(fā)展，并且可以結(jié)合著度假的生活展開，同時(shí)培養(yǎng)一個(gè)地方的新代表文化，并讓其流傳于世。

在修學(xué)、修賢、修身、修心的過程里，讓一種文化長(zhǎng)期存在并蔚然成風(fēng)。

案例：

1、無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)：約30公頃的范圍里密集分布118座祠堂

2、蘇州園林：清末蘇州有各色園林170多處。

總之，以生活化邏輯構(gòu)建的全域旅游體系，其根本在于用全域旅游的發(fā)展思想和建設(shè)手段，為居民和游客創(chuàng)造富有體驗(yàn)和想象空間的高品質(zhì)閑暇生活。

     作者：王玨

      來(lái)源：大地風(fēng)景旅游研究院