第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，習(xí)近平發(fā)表主旨演講，提到了他在烏鎮(zhèn)改造中幫助做策劃的事情，習(xí)近平說(shuō)“第二次烏鎮(zhèn)改造時(shí)，我在這里幫助他們策劃，支持他們古建保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)”。這句話非常有意思，給了我們一個(gè)透視中國(guó)旅游策劃的切入點(diǎn)。

1、在保護(hù)歷史遺產(chǎn)與旅游開(kāi)發(fā)之間掌握好分寸　

中國(guó)人開(kāi)發(fā)旅游的過(guò)程也是現(xiàn)代化思想交鋒的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中反復(fù)交替著兩個(gè)問(wèn)題：我們需要什么樣的現(xiàn)代化？我們需要什么樣的歷史？在烏鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)中，同樣遭遇了這樣的思想交鋒。

當(dāng)時(shí)有兩種思想，一種思想認(rèn)為，烏鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)需要一個(gè)徹底的現(xiàn)代化，所謂徹底就是把路徹底整平，把建筑徹底翻新，把橋徹底鋪平，把容積率徹底提高，以方便現(xiàn)代化的生活起居。另一種思想則認(rèn)為，烏鎮(zhèn)應(yīng)該保護(hù)原貌，要像文物一樣“封存”起來(lái)，不能隨意開(kāi)發(fā)。

這兩種思想的交鋒在習(xí)近平到訪之后獲得一個(gè)良好的解決方案，那就是保護(hù)與開(kāi)發(fā)雙管齊下。

那么，怎樣保護(hù)？怎樣開(kāi)發(fā)？這就需要一個(gè)非常了解烏鎮(zhèn)的人來(lái)做，這個(gè)人既要具有內(nèi)生的烏鎮(zhèn)基因，又要具有外在的審美視野。在當(dāng)時(shí)只有陳向宏能夠比較完美的把這兩種特質(zhì)結(jié)合起來(lái)。在獲得習(xí)近平的肯定之后，陳向宏開(kāi)始以自己多維度的價(jià)值觀去審視和建設(shè)烏鎮(zhèn)。

可以說(shuō)，保護(hù)歷史遺產(chǎn)與旅游開(kāi)發(fā)在本質(zhì)上是不沖突的，之所以會(huì)沖突，是因?yàn)闆](méi)有把握好分寸，要么開(kāi)發(fā)的尺度損害了歷史風(fēng)貌，要么對(duì)歷史風(fēng)貌的偏執(zhí)理解限制了開(kāi)發(fā)的尺度。而對(duì)于陳向宏來(lái)說(shuō)，這種分寸的問(wèn)題似乎并不構(gòu)成主要障礙，因?yàn)樗褪峭辽灵L(zhǎng)的烏鎮(zhèn)人，同時(shí)又具有外在的大格局大視野，他能夠把自己對(duì)烏鎮(zhèn)的情感以及從烏鎮(zhèn)這片土地上獲得的價(jià)值觀很好地融入到旅游開(kāi)發(fā)中，能夠在原住民、當(dāng)?shù)卣烷_(kāi)發(fā)商之間形成自如的價(jià)值切換和價(jià)值融合，因此，在某種程度上是歷史選擇了陳向宏，只有他這樣的人能夠把完美的烏鎮(zhèn)呈現(xiàn)給世界。

2、實(shí)地調(diào)研，策劃理念的在地化生長(zhǎng)

2005年8月3日，時(shí)任浙江省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任的習(xí)近平第5次來(lái)到烏鎮(zhèn)，調(diào)研烏鎮(zhèn)發(fā)展。此時(shí)的烏鎮(zhèn)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行二期保護(hù)工程，習(xí)近平把自己打扮成了當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)的樣子，穿梭在工程現(xiàn)場(chǎng)。一方面他感受著當(dāng)?shù)厝说纳顖?chǎng)景，另一方面，通過(guò)這種全息式的體驗(yàn)，習(xí)近平感受到了烏鎮(zhèn)之魂魄，感受著烏鎮(zhèn)內(nèi)在的生長(zhǎng)力量，也尋找著烏鎮(zhèn)歷史與中國(guó)現(xiàn)代化的契合點(diǎn)。

當(dāng)時(shí)的烏鎮(zhèn)已經(jīng)融到了10億資金進(jìn)行保護(hù)開(kāi)發(fā)，但是，需要走出一條新的路子，二期工程必須比一期工程有更先進(jìn)的理念和技術(shù)。在一期工程開(kāi)發(fā)時(shí)，烏鎮(zhèn)堅(jiān)持不建設(shè)大型建筑物，不開(kāi)發(fā)夜游項(xiàng)目，以更加謹(jǐn)慎和保守的方式來(lái)將烏鎮(zhèn)歷史與現(xiàn)代化進(jìn)行嫁接。

而習(xí)近平的5次到訪逐漸打開(kāi)了烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)者的格局，他們把視野放到了整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的框架中，放到了整個(gè)中國(guó)現(xiàn)代化文明進(jìn)程的框架中?；谶@樣的格局，二期開(kāi)發(fā)采取了大手筆的人工造景方式，先通過(guò)內(nèi)在的記憶還原，把烏鎮(zhèn)精髓植入到規(guī)劃圖紙中，然后再去江浙安徽等地把古街、古橋、古屋的零碎材料拼湊起來(lái)，藝術(shù)地融合到規(guī)劃的空間布局里。最終完美呈現(xiàn)出建設(shè)者兒時(shí)記憶中的唯美烏鎮(zhèn)，同時(shí)也把烏鎮(zhèn)打造成了適宜游客居住的休閑度假地。這就叫做策劃理念的在地式生長(zhǎng)。

正如桐鄉(xiāng)市委書(shū)記盧躍東所說(shuō)，“沒(méi)有總書(shū)記的高瞻遠(yuǎn)矚、良苦用心，這個(gè)古老小鎮(zhèn)也不會(huì)有今天這樣的生機(jī)和活力?！边@種生機(jī)和活力正是烏鎮(zhèn)游客與當(dāng)?shù)厝酥g的居游關(guān)系的升華。

3、文化為魂，旅游為體，互聯(lián)為用

時(shí)任浙江省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任的習(xí)近平對(duì)烏鎮(zhèn)的高度關(guān)注和深入調(diào)研也讓烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)變成了一把手工程，這對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常重要的頂層支持。因?yàn)槁糜螛I(yè)涉及到的政策問(wèn)題較為復(fù)雜，遭遇到的部門(mén)協(xié)調(diào)阻力也比較大，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中涉及到產(chǎn)業(yè)鏈條也比較長(zhǎng)，沒(méi)有一把手工程這頂帽子，很多旅游項(xiàng)目很難做好。

烏鎮(zhèn)這個(gè)一把手工程比較特別的地方在于：一把手非常了解烏鎮(zhèn)，而且深刻地感知到了烏鎮(zhèn)的文化價(jià)值。

早在2004年9月，習(xí)近平考察烏鎮(zhèn)時(shí)就指出“堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，深入推進(jìn)文化體制改革，積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作更多倡導(dǎo)和諧精神、體現(xiàn)和諧理念的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求”。2005年8月，第5次考察烏鎮(zhèn)之后，習(xí)近平在浙江全省服務(wù)業(yè)發(fā)展工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要做大做強(qiáng)服務(wù)業(yè)，尤其是以旅游業(yè)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。從強(qiáng)調(diào)文化到強(qiáng)調(diào)旅游，這 中間相隔不到一年時(shí)間，也就是說(shuō)，在這一年的時(shí)間里，通過(guò)考察和思考，習(xí)近平已經(jīng)把文化與旅游這兩個(gè)事情分別與烏鎮(zhèn)發(fā)展對(duì)應(yīng)起來(lái)。文化已經(jīng)成為了烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展魂魄所在。

而烏鎮(zhèn)的發(fā)展也正是因?yàn)橛辛艘话咽值臏?zhǔn)確定位，始終堅(jiān)持著文化為魂的思路，針對(duì)文化的保護(hù)、挖掘、重塑、創(chuàng)新工作從來(lái)始終貫穿在旅游開(kāi)發(fā)的全過(guò)程。

2013年，斥資4億打造的烏鎮(zhèn)大劇院成為了烏鎮(zhèn)的一個(gè)文化窗口，通過(guò)這個(gè)窗口，烏鎮(zhèn)的歷史與中國(guó)現(xiàn)代化找到了交匯交流交融的文化契合點(diǎn)。一場(chǎng)從烏鎮(zhèn)開(kāi)始的文化復(fù)興運(yùn)動(dòng)拉開(kāi)了帷幕。

2015年9月，烏鎮(zhèn)的云游古鎮(zhèn)、智慧養(yǎng)生、智慧會(huì)展、智慧安居、智能開(kāi)發(fā)和保護(hù)、智慧環(huán)境等工程相繼啟動(dòng)。

2015年，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，習(xí)近平再次來(lái)到烏鎮(zhèn)，這一次他在烏鎮(zhèn)表達(dá)了他的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀，同時(shí)，也對(duì)烏鎮(zhèn)的“網(wǎng)絡(luò)化智慧化”新境界進(jìn)行了肯定。此時(shí)，在習(xí)近平的內(nèi)心，烏鎮(zhèn)已經(jīng)是他策劃成功的一個(gè)夢(mèng)想標(biāo)本。這個(gè)標(biāo)本的價(jià)值在于能夠給中國(guó)的現(xiàn)代化帶來(lái)啟示，能夠給全球的網(wǎng)絡(luò)治理體系帶來(lái)啟示，能夠?yàn)槿祟?lèi)命運(yùn)共同體植入文化為魂、旅游為體、互聯(lián)為用的基因。

作者：張棟平

來(lái)源：大地風(fēng)景旅游研究院