“音樂(lè)節(jié)”一詞最早出現(xiàn)在18世紀(jì)的英國(guó)。1784年，韓德?tīng)栆魳?lè)節(jié)在英國(guó)誕生，音樂(lè)節(jié)一詞也因此出現(xiàn)。20世紀(jì)60和70年代，爵士和搖滾音樂(lè)節(jié)的大量舉辦催生出戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，音樂(lè)節(jié)的舉辦形式逐漸從世俗音樂(lè)轉(zhuǎn)向戶(hù)外娛樂(lè)的形式，世界各地掀起了舉辦戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的熱潮。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)不同于室內(nèi)演出的音樂(lè)會(huì)，它以露天場(chǎng)地為演出平臺(tái)，通過(guò)臺(tái)上臺(tái)下群體狂歡的演出形式，極好的詮釋了音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)之感，深受年輕人的喜愛(ài)。

中國(guó)人對(duì)音樂(lè)節(jié)的了解是伍德斯托克音樂(lè)節(jié)開(kāi)始的，這場(chǎng)具有50萬(wàn)人的聚會(huì)被賦予了很多神話(huà)，也是追求烏托邦夢(mèng)想的搖滾樂(lè)手們所向往的樂(lè)園。而我國(guó)自己的大型戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的出現(xiàn)是以2000年的迷笛音樂(lè)節(jié)為標(biāo)志。中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)經(jīng)過(guò)十年來(lái)的發(fā)展，從無(wú)到有，逐步完善，如今已變成年輕人欣賞音樂(lè)、娛樂(lè)休閑的一種重要形式和途徑。目前我國(guó)比較著名的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)包括草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)、張北草原音樂(lè)節(jié)、熱波音樂(lè)節(jié)等。

一、戶(hù)外音樂(lè)節(jié)融合旅游成新局

十多年的發(fā)展歷程中，我國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的舉辦模式經(jīng)歷了由最初的校辦模式到如今的商業(yè)運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變，經(jīng)歷由最初的策劃人孤軍奮戰(zhàn)，到景區(qū)配合以及政府部門(mén)支持的成長(zhǎng)過(guò)程。逐漸形成“地方政府+文化機(jī)構(gòu)”的模式。政府管理部門(mén)從最初對(duì)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的排斥、懷疑和擔(dān)心，變成了接納、理解和支持。特別是繼2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年世博會(huì)后，中國(guó)在舉辦國(guó)際大型節(jié)事活動(dòng)中獲得了巨大的收獲并得到了世界的認(rèn)同，中國(guó)迎來(lái)了以會(huì)展業(yè)為帶動(dòng)的旅游大發(fā)展時(shí)期，各級(jí)旅游行政管理部門(mén)為了積極迎合這一發(fā)展趨勢(shì)，紛紛加大了各地的旅游營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)力度，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)越來(lái)越受到旅游市場(chǎng)的重視，也為各地的城市形象和景區(qū)旅游業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效果，讓旅游業(yè)在不斷發(fā)展的當(dāng)下增添了更加新鮮的血液，形成了與旅游業(yè)逐步融合的新局面：

1.  引起社會(huì)關(guān)注

在全國(guó)越來(lái)越多的節(jié)事活動(dòng)中，各地區(qū)頻出新招，卻見(jiàn)效甚微，源于同類(lèi)活動(dòng)不停在增加，已經(jīng)造成了社會(huì)上的“審美疲勞”，特立獨(dú)行又或獨(dú)一無(wú)二的節(jié)日盛典不再是某地的專(zhuān)利，旅游資源的開(kāi)發(fā)緊鑼密鼓地開(kāi)展，而在旅游城市與景區(qū)的宣傳上卻亟待更新，制造新的噱頭。2009年，40多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在全國(guó)綻放，效果均史無(wú)前例，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)在鐵桿兒的音樂(lè)愛(ài)好者的眼中也許不算新鮮，但是舉辦在旅游勝地卻是另一番音樂(lè)之旅的體驗(yàn)。在普通音樂(lè)愛(ài)好者心中，音樂(lè)節(jié)的去與不去也許是一個(gè)問(wèn)題，而在結(jié)合旅游的音樂(lè)節(jié)的雙重吸引下，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)則加大了戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的誘惑。2009年后的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)給社會(huì)增加了一個(gè)新的視點(diǎn)，也造就了戶(hù)外音樂(lè)節(jié)搭上旅游業(yè)新的發(fā)展時(shí)期的順風(fēng)車(chē)。2010年更多的人了解到戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，更多的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)也因?yàn)?span>2009年各地舉辦帶來(lái)的影響開(kāi)始走到了全國(guó)的更廣闊的市場(chǎng)，也使諸多有潛力的音樂(lè)節(jié)得以延續(xù)和擴(kuò)散。11月前全國(guó)舉行的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)就超過(guò)了90場(chǎng)，更有幾家音樂(lè)節(jié)在不同的城市主辦。如今的音樂(lè)節(jié)更注重自己的內(nèi)涵，主題更加鮮明、積極、有思想，使企業(yè)和政府部門(mén)更加愿意組織這樣有意義的節(jié)事活動(dòng)。

2．提升城市形象

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)做為城市或者景區(qū)的標(biāo)簽，能夠增加城市和景區(qū)的時(shí)尚現(xiàn)代感，使城市自有的當(dāng)?shù)匚幕c現(xiàn)代文化互相撞擊，加快城市現(xiàn)代思想的進(jìn)步，推動(dòng)當(dāng)?shù)厝藢?duì)現(xiàn)代時(shí)尚休閑活動(dòng)和休閑旅游的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)世界接軌。隨著戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的舉辦，城市變得更加開(kāi)放、更多地為大眾所認(rèn)識(shí)，現(xiàn)代人群變得時(shí)尚氣息更加豐富、更加注重休閑，這必將會(huì)推動(dòng)城市旅游業(yè)的高速發(fā)展。

3．助推旅游產(chǎn)業(yè)

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的蒸蒸日上，還拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。音樂(lè)節(jié)所提供的平臺(tái)不僅可以滿(mǎn)足人們享受音樂(lè)的需要，還集成了創(chuàng)意文化、餐飲、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)已經(jīng)不再是單純的節(jié)事活動(dòng)，開(kāi)始融入休閑旅游領(lǐng)域，開(kāi)啟人們對(duì)于休閑旅游的認(rèn)識(shí)，讓人們體會(huì)到其中的樂(lè)趣。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)強(qiáng)烈的感召力呼喚著人們?nèi)プ穼?、去感受，它讓人們走到?hù)外去體驗(yàn)音樂(lè)、參與休閑，這與景區(qū)的作用不謀而合。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)顛覆了人們矜持的思想，人們?cè)陂_(kāi)放地迎接她并有所收獲后，對(duì)旅游、對(duì)休閑有了全新的認(rèn)識(shí)。

 二、戶(hù)外音樂(lè)節(jié)如何結(jié)合旅游華麗轉(zhuǎn)身

搭上休閑旅游順風(fēng)車(chē)的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，在過(guò)去的兩年，形成了“大躍進(jìn)”式的發(fā)展勁頭。2014年音樂(lè)節(jié)實(shí)現(xiàn)票房收入3.79億元，增幅為23.7%，與 2012年相比，幾乎翻了一番，成為最受矚目的演出細(xì)分市場(chǎng)之一。在數(shù)量上，2007-2014年國(guó)內(nèi)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)舉辦臺(tái)數(shù)連續(xù)8年不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)火熱，其中2014年戶(hù)外音樂(lè)節(jié)148臺(tái)，比上年增加了27臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.3%。在觀眾數(shù)量上，2014年戶(hù)外音樂(lè)節(jié)總觀眾約為307萬(wàn)人次，較2013年增加了近38萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為14.1%。

從圖表可以看出，相比于2013年，2014年的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)雖然從票房、數(shù)量和觀眾人數(shù)上有一定增長(zhǎng)，但是增速卻在下降。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的未來(lái)在何方？

龐大的數(shù)據(jù)背后，讓我們看到一個(gè)巨大的仍未飽和的音樂(lè)文化休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，結(jié)合近幾年電視上不斷涌現(xiàn)的唱歌選秀、比賽等節(jié)目的火爆，越來(lái)越多的人愿意為音樂(lè)而消費(fèi)，音樂(lè)這個(gè)重要的文藝項(xiàng)目已成為休閑旅游時(shí)代最具創(chuàng)造力的重要吸引物之一。在旅游逐漸走向休閑度假的時(shí)代，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)也應(yīng)從商業(yè)活動(dòng)思路走向旅游思路，成為一項(xiàng)以音樂(lè)為主題的旅游項(xiàng)目。

休閑旅游應(yīng)成為戶(hù)外音樂(lè)節(jié)未來(lái)的主要趨勢(shì)。從帶動(dòng)旅游、主推旅游而走向旅游。

1．戶(hù)外音樂(lè)節(jié)形式的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)狀戶(hù)外音樂(lè)節(jié)由于其特定的實(shí)效性，每年只有特定幾天舉辦演出，觀眾的持續(xù)消費(fèi)能力不強(qiáng)，而且現(xiàn)在大部分戶(hù)外音樂(lè)節(jié)以搖滾風(fēng)格為主，觀眾還是以80、90后的年輕人為主。因此戶(hù)外音樂(lè)節(jié)應(yīng)該突破商業(yè)活動(dòng)思維，以旅游產(chǎn)業(yè)為視野，打造具有不同主題各自風(fēng)格的音樂(lè)主題景區(qū)、公園、營(yíng)地、嘉年華等，將觀眾轉(zhuǎn)變成游客，為游客打造以音樂(lè)、文化、生態(tài)等資源為核心吸引力，以自然環(huán)境為載體，滿(mǎn)足游客的娛樂(lè)消遣、社會(huì)交際、個(gè)人認(rèn)同需求的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，拓寬游客市場(chǎng)，以休閑的實(shí)質(zhì)吸引更多年齡、更多喜好的游客。不光滿(mǎn)足藝術(shù)欣賞的消費(fèi)心理需求，更要滿(mǎn)足休閑娛樂(lè)的消費(fèi)心理需求。不光是文藝青年，也要吸引家庭旅游市場(chǎng)。

除了基于戶(hù)外音樂(lè)節(jié)打造的主題景區(qū)外，也可以把戶(hù)外音樂(lè)節(jié)做成現(xiàn)有已開(kāi)發(fā)景區(qū)的核心產(chǎn)品，為景區(qū)的旺季錦上添花，為景區(qū)的淡季補(bǔ)充產(chǎn)品。例如美國(guó)猶他州帕克市的鹿谷度假勝地，冬天是滑雪者的天堂，當(dāng)冰雪消融，滑雪者歸去，鹿谷冰雪公園戶(hù)外劇場(chǎng)亮起了燈，鹿谷音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕了。黃昏時(shí)分音樂(lè)節(jié)的旋律響徹整個(gè)瓦薩其山脈。音樂(lè)節(jié)是帕克市旅游淡季一個(gè)相對(duì)熱鬧的活動(dòng)，同時(shí)配備其他戶(hù)外休閑活動(dòng)項(xiàng)目，徒步旅行、山地自行車(chē)等。

2．戶(hù)外音樂(lè)節(jié)服務(wù)的完善

當(dāng)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)逐漸走向休閑旅游時(shí)，旅游所必備的相關(guān)服務(wù)設(shè)施也應(yīng)得到完善。由于戶(hù)外音樂(lè)節(jié)有在短時(shí)間匯聚眾多觀眾的獨(dú)特性，因此安全問(wèn)題的避免與做好安全事故的緊急預(yù)案工作是對(duì)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)公共服務(wù)的最基本要求，到底是辦成一場(chǎng)歡樂(lè)盛會(huì)還是誕生出一場(chǎng)悲劇，安全措施和緊急預(yù)案的完善起著極大的作用。但除了最基本的安全保障，在其它諸如場(chǎng)外的交通、場(chǎng)內(nèi)環(huán)境、餐飲休閑設(shè)施、公共廁所的公共服務(wù)上也應(yīng)得到完善。

在戶(hù)外音樂(lè)節(jié)場(chǎng)外，大量樂(lè)迷蜂擁到來(lái)，對(duì)當(dāng)?shù)亟煌ā⒉惋?、住宿等服?wù)業(yè)造成了巨大的壓力。戶(hù)外音樂(lè)節(jié)場(chǎng)內(nèi)更是麻煩重重，并不像許多抱著休閑心態(tài)而來(lái)的觀眾原本所想的那樣是在陽(yáng)光、草地和音樂(lè)之中與眾人狂歡的愉悅景觀，而往往是廁所前的百米長(zhǎng)隊(duì)，草地上各處垃圾的景觀，以及因?yàn)榘脖?wèn)題不能自帶飲用水但官方售水?dāng)傸c(diǎn)卻供貨不足無(wú)水可賣(mài)帶來(lái)的不快。這些都與觀眾們心目中理想的享受狀態(tài)有太大的距離。能把這數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客服務(wù)得盡量周到，是戶(hù)外音樂(lè)節(jié)轉(zhuǎn)型休閑旅游后首要必須完善的。

3．打造品牌性的產(chǎn)業(yè)鏈

戶(hù)外音樂(lè)節(jié)是一個(gè)很好的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，一依托這個(gè)平臺(tái)，能夠使音樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)化身為集納演出、餐飲、創(chuàng)意市集、各種衍生品販賣(mài)的場(chǎng)所，同時(shí)融合休閑娛樂(lè)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、科普教育、家庭親子等眾多相關(guān)產(chǎn)品。因此打造獨(dú)特的品牌文化和延續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钦蔑@音樂(lè)節(jié)個(gè)性、保持音樂(lè)節(jié)活力的最重要因素。包括舞臺(tái)的設(shè)置（森林劇場(chǎng)、沙灘舞臺(tái)、草原舞臺(tái)、水面舞臺(tái)等）、特色餐飲的打造（音樂(lè)主題餐飲、本地特色餐飲、創(chuàng)意餐飲等）、旅游商品的設(shè)計(jì)（音樂(lè)主題文創(chuàng)產(chǎn)品、音樂(lè)唱片、主題T恤、創(chuàng)意紀(jì)念品等）、相關(guān)休閑活動(dòng)打造（戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、沙雕活動(dòng)、藝術(shù)展覽、戶(hù)外拓展等）、景觀的設(shè)計(jì)（景觀雕塑、特色標(biāo)語(yǔ)、大地景觀、休閑節(jié)點(diǎn)等）以及服務(wù)設(shè)施的完善和持續(xù)性的品牌營(yíng)銷(xiāo)等。將音樂(lè)休閑文創(chuàng)產(chǎn)品融入旅游的每一個(gè)環(huán)節(jié)，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與旅游的融合度，以舒適的體驗(yàn)性和豐富的休閑娛樂(lè)性，將戶(hù)外音樂(lè)節(jié)逐漸打造成一個(gè)成熟、穩(wěn)定且極具號(hào)召力的休閑旅游品牌。

在旅游逐漸走向休閑度假的時(shí)代，作為文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)中重要的因素，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)應(yīng)抓住時(shí)代的機(jī)遇，由一年少數(shù)幾天的特定商業(yè)活動(dòng)轉(zhuǎn)型為，以休閑旅游為大思路，以音樂(lè)文創(chuàng)為核心吸引力，具有品牌性、服務(wù)性、休閑性、體驗(yàn)性、主題性的持續(xù)型的特色文創(chuàng)旅游項(xiàng)目。

當(dāng)音樂(lè)遇上旅游，音樂(lè)不只是音樂(lè)。

作者：羅伊

來(lái)源：大地風(fēng)景西南院