旅游商品是文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與挖掘
2014年3月20日，文化部印發(fā)《貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)的實(shí)施意見(jiàn)》。意見(jiàn)指出，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，提升文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)發(fā)展特色文化旅游，促進(jìn)發(fā)展參與式、體驗(yàn)式等新型業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意、演藝、工藝美術(shù)與旅游資源整合，開(kāi)發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品。這無(wú)疑為旅游商品的發(fā)展帶來(lái)了巨大的政策契機(jī)，驅(qū)動(dòng)旅游商品發(fā)展的大飛躍。2012年，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)767.90元，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)914.5元，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)491元，均高于歷史上全年最高水平。到了2013年，我國(guó)旅游業(yè)全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入29475億元，比上年增長(zhǎng)14%。排除通脹因素，及人們出游時(shí)間、距離等所影響到的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，很重要一點(diǎn)便是旅游商品的消費(fèi)水平逐年增長(zhǎng)，這一點(diǎn)從近年來(lái)大型旅游購(gòu)物基地的建設(shè)速度中可見(jiàn)一斑。這些，都預(yù)示著中國(guó)旅游商品產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)極好的發(fā)展時(shí)期。
縱觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游六大要素，吃有量、住有限、行有止，游有境，娛有極，或囿于時(shí)間、或受制于地域、或疲乏于的精力，而唯獨(dú)“購(gòu)”躍出時(shí)空之外、不受人力所制，彈性大、潛力大，具有相當(dāng)?shù)目伤苄院屯卣箍臻g，堪稱(chēng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的一座“金礦”。而在國(guó)內(nèi)，旅游購(gòu)物卻一直是旅游業(yè)發(fā)展的短板所在。試想，世界旅游組織預(yù)測(cè)2015年中國(guó)旅游市場(chǎng)將擴(kuò)展到30億人次，而伴隨這30億旅游人次而來(lái)的也必然的是旅游商品消費(fèi)的幾何增長(zhǎng)，其中所蘊(yùn)藏著的真金白銀，不可限量！時(shí)至今日，在現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)中，旅游商品已是舉足輕重，繼交通、住宿、餐飲之后，它已成為拉動(dòng)旅游業(yè)的第四駕馬車(chē)，毫無(wú)疑問(wèn)，旅游商品將是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“領(lǐng)銜主演”。
縱觀文化部《貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)的實(shí)施意見(jiàn)》，文化具有強(qiáng)輻射和高滲透的特性，通過(guò)文化資源的開(kāi)發(fā)可以提升旅游產(chǎn)品的檔次，開(kāi)發(fā)出新的旅游商品。具體來(lái)說(shuō)是文化與產(chǎn)業(yè)的融合，文化與旅游的融合促成了旅游商品的成功開(kāi)發(fā)。
１.文化與產(chǎn)業(yè)融合
隨著信息時(shí)代的到來(lái)，文化與產(chǎn)業(yè)的融合成了當(dāng)今國(guó)際文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一個(gè)顯著的特征。文化與產(chǎn)業(yè)的融合形式有文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化。
（1）文化產(chǎn)業(yè)化
所謂文化產(chǎn)業(yè)化，用通俗簡(jiǎn)單的話(huà)說(shuō)，就是文化走向市場(chǎng)，文化和產(chǎn)業(yè)高度融合。如今，“文化產(chǎn)業(yè)化”已成世界潮流。當(dāng)今世界，在發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占GDP總量的18%—25%,位居軍事之后,是第二大產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)400家最富有的公司中,有72家是文化企業(yè),其中音像業(yè)已超過(guò)航天工業(yè)居出口貿(mào)易的第一位。文化產(chǎn)業(yè)化就是發(fā)現(xiàn)文化的價(jià)值，以產(chǎn)品和服務(wù)的形式來(lái)凝聚文化，并以消費(fèi)的形式來(lái)傳播文化的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程不僅有利于先進(jìn)文化的傳播，而且為大眾生活提供了豐富多彩的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，增加了文化的造血功能，也增強(qiáng)了文化的自我發(fā)展能力。
（2）產(chǎn)業(yè)文化化
在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中文化可以帶來(lái)價(jià)值的增值。從消費(fèi)者角度看，產(chǎn)品價(jià)值系統(tǒng)由功能價(jià)值和觀念價(jià)值兩部分構(gòu)成。功能價(jià)值是消費(fèi)者為滿(mǎn)足基本需要而愿意給商品物理屬性支付的價(jià)格部分。它由科技創(chuàng)造而成，是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)。觀念價(jià)值是商品中包含的能與一些社會(huì)群體的精神追求或文化崇尚產(chǎn)生“共鳴”的無(wú)形附加物，譬如品位、意味、風(fēng)尚、情趣等。觀念價(jià)值是主觀的、可以體會(huì)和感受的無(wú)形附加物，因創(chuàng)意滲透而生，是附加的文化觀念。比如企業(yè)用同樣皮料做的同樣式樣的兩個(gè)皮包，一個(gè)釘上LV的品牌，另一個(gè)是普通的牌子，市場(chǎng)價(jià)格會(huì)相差十幾倍，因?yàn)長(zhǎng)V的包凝聚著豐富的文化內(nèi)涵。 正是產(chǎn)品所包含的文化個(gè)性才促成這一產(chǎn)品走俏并逐漸輻射。
2.文化與旅游相融合
由于文化具有地域性、民族性、時(shí)代性和繼承性，井為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)所獨(dú)有，從而使文化因素成為旅游業(yè)發(fā)展的決定性因素。國(guó)際上旅游商品開(kāi)發(fā)成功的案例無(wú)不在旅游開(kāi)發(fā)中，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)、景點(diǎn)中蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵的研究和挖掘。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，旅游與文化結(jié)合主要有以下三條途徑。
（1）依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中一些具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。
眾所周知，法國(guó)人性格浪漫，他們的生活追求別致。法國(guó)人愛(ài)洗澡，各種泡泡浴運(yùn)用而生，有各種品牌的薰衣草泡泡浴、玫瑰泡泡浴、香檳泡泡浴、青蘋(píng)果泡泡浴、牛奶泡泡浴等。法國(guó)人利用泡泡浴文化制成五顏六色的泡泡浴球，因此到法國(guó)旅游的人喜歡把各種泡泡浴球帶回家去。
（2）依托景觀特色，深入挖掘文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將旅游項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂(lè)性和參與性，把文化資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品。擁有“磚石之城”美稱(chēng)的阿姆斯特丹讓全世界的女人愛(ài)不釋手，因?yàn)榘⒛匪固氐さ你@石切工技術(shù)世界聞名。每年有超過(guò)一百萬(wàn)觀光客對(duì)鉆石切割技術(shù)特別有興趣而參訪(fǎng)阿姆斯特丹。阿姆斯特丹已是世界數(shù)一數(shù)二的鉆石中心之一。因此，阿姆斯特丹的鉆石也成了稀有而珍貴的旅游紀(jì)念品。
（3）通過(guò)組織節(jié)慶活動(dòng)，集中展示旅游特色。
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要把開(kāi)展豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)，作為打造旅游精品，發(fā)展大旅游、開(kāi)拓大市場(chǎng)的重頭戲。在旅游黃金季節(jié)，適時(shí)舉辦各種不同形式的節(jié)慶活動(dòng)整體向外推出，以名牌景點(diǎn)帶動(dòng)新開(kāi)發(fā)景點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)拓客源市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。
旅游商品產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)是巨大的，但目前，中國(guó)各區(qū)域的旅游商品產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段，對(duì)文化遺產(chǎn)和自然資源的挖掘利用還不夠，讀道創(chuàng)意深諳文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合之道，將長(zhǎng)期致力于旅游商品全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，幫助各區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)打造屬于自己的特色精品，塑造國(guó)際化品牌，我們一直認(rèn)為民族的才是世界的。走出自己的路才能真正立足于各民族之間、才能擁有世界、才能傳承自己的民族精神與智慧，我們也相信在未來(lái)讀道創(chuàng)意會(huì)幫助各區(qū)域旅游機(jī)構(gòu)打造出一個(gè)又一個(gè)旅游商品強(qiáng)勢(shì)品牌！
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發(fā)布時(shí)間：2015-07-31
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