前天，胡歌從上海市旅游局局長手中接過了旅游形象大使的聘書，上海市歷來是一個(gè)喜歡開風(fēng)氣之先的城市，這一次走在了引領(lǐng)了中國旅游品牌的最前沿。那么，胡歌被聘為上海市旅游形象大使到底是不是合適？一個(gè)娛樂明星能夠擔(dān)當(dāng)起一座城市的旅游形象重任嗎？要回答這些問題，首先要搞清楚為什么是胡歌？

一、文旅跨界的結(jié)晶

1、產(chǎn)業(yè)層面的跨界
       從全國來看，文旅跨界的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。早在2012年，上海市旅游局與上海市文廣局就正式簽署了《上海文化旅游合作發(fā)展三年推進(jìn)計(jì)劃》，推進(jìn)“文旅融合、文旅促進(jìn)”，并推出了一系列文旅跨界產(chǎn)品和文旅跨界活動(dòng)。2015年，隨著旅游+的提出，文旅跨界的勢(shì)頭更猛了。這一次聘任胡歌作為上海旅游形象大使，顯然也是上海市文旅跨界的一個(gè)很好體現(xiàn)。

    2、職業(yè)身份的跨界
      實(shí)際上，越來越多的文化工作者開始介入旅游產(chǎn)業(yè)，比如馮小剛，比如華誼兄弟王中軍，這些人過去都是文化工作者。在旅游+時(shí)代，他們具有了文化工作者和旅游工作者的雙重身份。胡歌也是如此，在被聘任之前，他在電視劇《大好時(shí)光》飾演了一位旅游從業(yè)人員，被聘任之后，他真的就成了一位名副其實(shí)的旅游工作者，未來他將參與到《胡歌邀你領(lǐng)略上海的“大好時(shí)光”》專題宣傳片、《胡歌帶你游上?！仿糜螆D冊(cè)以及旅游海報(bào)的制作中。

二、美麗中國的大格局和加速度

胡歌作為男性的陽光俊朗形象符合當(dāng)下中國國家形象戰(zhàn)略的傳播訴求，雖然胡歌只是上海市旅游形象大使，但是，上海市旅游品牌屬于美麗中國旅游品牌的一部分。當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)遭遇下行壓力，旅游業(yè)則逆勢(shì)增長，成為力挽狂瀾的一個(gè)國家支柱產(chǎn)業(yè)。胡歌的形象恰好能夠?yàn)槊利愔袊⑷胍还申柟庀蛏系牧α浚A(yù)示著中國經(jīng)濟(jì)在逆境中的堅(jiān)持與堅(jiān)韌，展示著旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱形象。

      2015年恰逢十三五開局之年，美麗中國的旅游品牌需要走出去的大格局，上海市旅游需要逆風(fēng)飛揚(yáng)的加速度。 在中國旅游和上海旅游發(fā)展的特殊階段，胡歌的形象能夠承載這種正能量、大格局和加速度的品牌內(nèi)涵。

三、上海旅游營銷策略的雅能量

1、形象優(yōu)雅
      上海一直是一座氣質(zhì)高雅的城市，無論是觀光，還是休閑，在上海的街道上總能體會(huì)到高雅的韻味，尤其是上?；春Ｂ?，其形象定位就以高雅為特色。胡歌公眾形象高雅，同時(shí)又有著上海人骨子里的情調(diào)，讓他來當(dāng)形象大使，也是比較符合上海城市氣質(zhì)的。

    2、成長優(yōu)雅
      胡歌是地地道道的上海人，在他的內(nèi)心，既有一幅老上海的地圖，也有一幅新上海的地圖。上幼兒園的時(shí)候，胡歌就是上海電視臺(tái)小熒星藝術(shù)團(tuán)的成員，1996年，他又被聘為上海教育電視臺(tái)、上海東方廣播電臺(tái)主持人，成為上海灘名副其實(shí)的小明星。2001年，胡歌進(jìn)入上海戲劇學(xué)院的表演系，踏上了真正的演藝之路。這一路走來，其成長史與上海的變遷息息相關(guān)。上海這座城市的滄桑與繁華也陪伴著胡歌走向成熟和成功。胡歌的成長代表著每個(gè)上海人成長。其氣質(zhì)中的上海味是最本真最地道的，所以，胡歌作為上海旅游形象大使是有先天優(yōu)勢(shì)的。

四、消費(fèi)者屬性的新定位

聘任胡歌作為旅游形象大使，也意味著上海市旅游品牌的重塑和升級(jí)，體現(xiàn)著消費(fèi)者定位的微妙變化。

      由新華社上海分社聯(lián)合上海社會(huì)科學(xué)院、長三角自駕游專家委員會(huì)共同編制的“新華·長三角自駕游發(fā)展指數(shù)”顯示：上海是長三角地區(qū)自駕游通行便捷度最高的城市。這也意味著未來上海市的游客將呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，尤其是隨著迪斯尼的開園，將有更多年輕游客涌入上海。從東京迪斯尼的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，18-39歲的游客是迪斯尼的主要客源。

      胡歌作為娛樂明星，其粉絲也主要以年輕人為主，這與上海旅游品牌的受眾群體是基本吻合的。聘任胡歌后，上海市旅游局官方微博、微信“樂游上海”可以與胡歌的微信微博粉絲進(jìn)行充分互動(dòng)，形成互聯(lián)網(wǎng)整合營銷鏈條。胡歌的粉絲將會(huì)有很大一部分轉(zhuǎn)化為上海游客，這對(duì)于上海旅游來說，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的收獲。

五、后工業(yè)化進(jìn)程中，城市味道的回歸

上海是一個(gè)典型的移民城市，又在地球村中扮演著連接中西方文明的重要角色。因此，在后工業(yè)化進(jìn)程中，上海的旅游品牌具有典型的跨文化溝通的特征。在跨文化溝通中最重要的事情是以開放的姿態(tài)守住最本真的文化底蘊(yùn)，唯此才能不至于迷失自我，才能夠保持海納百川的定力。

      胡歌骨子里的上海基因使得他本人可以作為一個(gè)跨文化溝通的最好載體，能夠在跨文化溝通中找到定力，并保持本真的上海味道。胡歌也承諾：要加強(qiáng)外語學(xué)習(xí)，向國際游客推廣和介紹我們美麗的上海。

      胡歌在旅游品牌跨文化溝通中的作用是非常突出的，其主演的《瑯琊榜》在國內(nèi)大獲成功后，在世界范圍內(nèi)也深受追捧。這種以文化產(chǎn)品為載體的跨文化溝通是非常有效的，也是非常具有穿透力的，尤其是在地球村時(shí)代，胡歌作為上海和中國的一個(gè)文化符號(hào)，并進(jìn)而成為文旅跨界符號(hào)，可以說是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流。