5月22日，大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院事業(yè)三部總經(jīng)理趙永忠應(yīng)邀出席第十屆全國(guó)旅游景區(qū)創(chuàng)A培訓(xùn)班并以《從門(mén)票經(jīng)濟(jì)到旅游全產(chǎn)業(yè)鏈》為主題發(fā)起話題演講。

       演講內(nèi)容主要從中國(guó)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀、中國(guó)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的預(yù)期、全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式、BES實(shí)操案例分析等方面來(lái)展開(kāi)。

一、中國(guó)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

      受制于“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展困局，我國(guó)大部分景區(qū)對(duì)于“門(mén)票收入”的過(guò)度依賴，抑制了產(chǎn)業(yè)鏈延伸，形成“要增產(chǎn)，票價(jià)漲”的死循環(huán)，景區(qū)面臨可持續(xù)發(fā)展的嚴(yán)重考驗(yàn)。 

二、中國(guó)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的預(yù)期

      新旅游常態(tài)下全民休閑化、全域旅游化，景區(qū)加速調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建旅游全產(chǎn)業(yè)鏈成為其破除“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的重要支撐，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，景區(qū)盈利多途徑化。

三、全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式

      以全域旅游一體化理念，聯(lián)動(dòng)外圍景區(qū)、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等，打造景區(qū)內(nèi)部全產(chǎn)業(yè)鏈+景區(qū)外圍全產(chǎn)業(yè)鏈，雙輪驅(qū)動(dòng)構(gòu)筑全域旅游目的地，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展依托旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而發(fā)展。

四、BES實(shí)操案例

1.沂蒙山：以創(chuàng)5A為契機(jī)構(gòu)筑旅游全產(chǎn)業(yè)鏈

• 采取“聚落型”綜合生長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)土地滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，空間有機(jī)生長(zhǎng)。
• 分階段實(shí)現(xiàn)景區(qū)空間生長(zhǎng)模式，一期短期內(nèi)提升知名度，二期為首期啟動(dòng)提供服務(wù)配套和功能補(bǔ)充，三期以民俗資源為核心，形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的旅游開(kāi)發(fā)，促進(jìn)核心區(qū)沂蒙山景區(qū)綜合效益的實(shí)現(xiàn)。
• 生態(tài)觀光、山地度假、生態(tài)品牌構(gòu)建核心生態(tài)驅(qū)動(dòng)模式。
• 采用“一山、一水、一廊道”的空間結(jié)構(gòu)，在短期內(nèi)迅速聚攏人氣，促進(jìn)區(qū)域綜合價(jià)值提升。
•  旅游產(chǎn)業(yè)空間布局。

2. 張家界：養(yǎng)生旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑  

• 張家界：養(yǎng)生旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑
• 隱逸文化突顯，休閑底蘊(yùn)深厚
• 氣候舒適宜人，世外避暑天堂
• 山水絕色配比，悠然田園風(fēng)情
• 民族文化寶地，情景體驗(yàn)樂(lè)園
• 農(nóng)林資源豐富，草醫(yī)草藥流傳
• 緊鄰天門(mén)景區(qū)，恍若世外桃源

3.九寨溝：門(mén)票經(jīng)濟(jì)外的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑

     “新九寨旅游時(shí)代”帶來(lái)的旅游綜合經(jīng)濟(jì)功能的外溢，為環(huán)九寨溝旅游帶景區(qū)提供了巨大的發(fā)展契機(jī)，要求以月亮灣、沙壩、扎如溝為代表的高品質(zhì)旅游地塊在自建發(fā)展的基礎(chǔ)上，承接其外溢功能，完成全球有重要影響力的中國(guó)特色生態(tài)旅游目的地

4.杭州：大區(qū)域全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑

結(jié)論：

• 新旅游常態(tài)下，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”并不是旅游經(jīng)濟(jì)
•  門(mén)票經(jīng)濟(jì)向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型
•  景區(qū)盈利多途徑化
•  創(chuàng)A過(guò)程中的景區(qū)可持續(xù)發(fā)展，將創(chuàng)A過(guò)程成為景區(qū)變革的一次重大機(jī)遇

來(lái)源：（本文根據(jù)趙永忠先生在第十屆全國(guó)旅游景區(qū)創(chuàng)A培訓(xùn)班授課內(nèi)容整理，轉(zhuǎn)載、引用請(qǐng)注明出處。）