5月22日，大地風景旅游景觀規(guī)劃院事業(yè)三部總經(jīng)理趙永忠應(yīng)邀出席第十屆全國旅游景區(qū)創(chuàng)A培訓班并以《從門票經(jīng)濟到旅游全產(chǎn)業(yè)鏈》為主題發(fā)起話題演講。

       演講內(nèi)容主要從中國門票經(jīng)濟的現(xiàn)狀、中國旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的預期、全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式、BES實操案例分析等方面來展開。

一、中國門票經(jīng)濟的現(xiàn)狀

      受制于“門票經(jīng)濟”的發(fā)展困局，我國大部分景區(qū)對于“門票收入”的過度依賴，抑制了產(chǎn)業(yè)鏈延伸，形成“要增產(chǎn)，票價漲”的死循環(huán)，景區(qū)面臨可持續(xù)發(fā)展的嚴重考驗。 

二、中國旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的預期

      新旅游常態(tài)下全民休閑化、全域旅游化，景區(qū)加速調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建旅游全產(chǎn)業(yè)鏈成為其破除“門票經(jīng)濟”的重要支撐，“門票經(jīng)濟”向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，景區(qū)盈利多途徑化。

三、全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式

      以全域旅游一體化理念，聯(lián)動外圍景區(qū)、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等，打造景區(qū)內(nèi)部全產(chǎn)業(yè)鏈+景區(qū)外圍全產(chǎn)業(yè)鏈，雙輪驅(qū)動構(gòu)筑全域旅游目的地，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展依托旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而發(fā)展。

四、BES實操案例

1.沂蒙山：以創(chuàng)5A為契機構(gòu)筑旅游全產(chǎn)業(yè)鏈

• 采取“聚落型”綜合生長模式，實現(xiàn)土地滾動開發(fā)，空間有機生長。
• 分階段實現(xiàn)景區(qū)空間生長模式，一期短期內(nèi)提升知名度，二期為首期啟動提供服務(wù)配套和功能補充，三期以民俗資源為核心，形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的旅游開發(fā)，促進核心區(qū)沂蒙山景區(qū)綜合效益的實現(xiàn)。
• 生態(tài)觀光、山地度假、生態(tài)品牌構(gòu)建核心生態(tài)驅(qū)動模式。
• 采用“一山、一水、一廊道”的空間結(jié)構(gòu)，在短期內(nèi)迅速聚攏人氣，促進區(qū)域綜合價值提升。
•  旅游產(chǎn)業(yè)空間布局。

2. 張家界：養(yǎng)生旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑  

• 張家界：養(yǎng)生旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑
• 隱逸文化突顯，休閑底蘊深厚
• 氣候舒適宜人，世外避暑天堂
• 山水絕色配比，悠然田園風情
• 民族文化寶地，情景體驗樂園
• 農(nóng)林資源豐富，草醫(yī)草藥流傳
• 緊鄰天門景區(qū)，恍若世外桃源

3.九寨溝：門票經(jīng)濟外的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑

     “新九寨旅游時代”帶來的旅游綜合經(jīng)濟功能的外溢，為環(huán)九寨溝旅游帶景區(qū)提供了巨大的發(fā)展契機，要求以月亮灣、沙壩、扎如溝為代表的高品質(zhì)旅游地塊在自建發(fā)展的基礎(chǔ)上，承接其外溢功能，完成全球有重要影響力的中國特色生態(tài)旅游目的地

4.杭州：大區(qū)域全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑

結(jié)論：

• 新旅游常態(tài)下，“門票經(jīng)濟”并不是旅游經(jīng)濟
•  門票經(jīng)濟向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型
•  景區(qū)盈利多途徑化
•  創(chuàng)A過程中的景區(qū)可持續(xù)發(fā)展，將創(chuàng)A過程成為景區(qū)變革的一次重大機遇

來源：（本文根據(jù)趙永忠先生在第十屆全國旅游景區(qū)創(chuàng)A培訓班授課內(nèi)容整理，轉(zhuǎn)載、引用請注明出處。）