12月2日下午，文旅云學(xué)堂系列課程之一，文旅研究生班第十二屆第九期課程精彩開(kāi)講。本期課程主題為《新時(shí)代地學(xué)旅游產(chǎn)品與營(yíng)銷——暨生態(tài)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，地學(xué)旅游如何適應(yīng)市場(chǎng)需求》，由貴州省地質(zhì)學(xué)會(huì)旅游地質(zhì)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳躍康進(jìn)行授課。課堂上，陳會(huì)長(zhǎng)從地學(xué)旅游最初的發(fā)源和定義切入，詳細(xì)闡述了地學(xué)旅游及其產(chǎn)品近年發(fā)展形成的類型和模式，并聚焦地學(xué)旅游產(chǎn)品當(dāng)前存在的問(wèn)題與瓶頸，從市場(chǎng)對(duì)接、營(yíng)銷策略等維度提出發(fā)展思路，為地學(xué)旅游產(chǎn)品與營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展提供指導(dǎo)性建議。
陳會(huì)長(zhǎng)提出旅游地質(zhì)學(xué)、旅游地理學(xué)、旅游生態(tài)學(xué)和旅游人文學(xué)是地學(xué)旅游產(chǎn)品的主要構(gòu)成要素，四位一體，相輔相成。他對(duì)比了旅游地學(xué)和地學(xué)旅游兩者之間的聯(lián)系與區(qū)別，提出旅游產(chǎn)品與營(yíng)銷是構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)的兩大基石，新時(shí)代背景下，要更加重視地學(xué)旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷。陳會(huì)長(zhǎng)還重點(diǎn)分析了地學(xué)旅游產(chǎn)品中的地質(zhì)公園產(chǎn)品體系、國(guó)家公園等地學(xué)旅游產(chǎn)品外延系列，和其他國(guó)家級(jí)生態(tài)公園系列，并聚焦地學(xué)旅游產(chǎn)品中關(guān)鍵性的“同質(zhì)容易差異難、雷同容易獨(dú)特難、營(yíng)銷容易持續(xù)難”的“三易三難”問(wèn)題進(jìn)行了剖析，深入探討了黃山、梵凈山等著名地學(xué)旅游地案例，點(diǎn)明地學(xué)旅游產(chǎn)品與營(yíng)銷開(kāi)發(fā)中的誤區(qū)，并提出了應(yīng)對(duì)策略。
最后，陳會(huì)長(zhǎng)分享了多種類型的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例，各位學(xué)員對(duì)地學(xué)旅游產(chǎn)品有了更深刻的理解，并對(duì)新時(shí)代下，地學(xué)旅游產(chǎn)品如何融合生態(tài)保護(hù)、創(chuàng)新供給有了更多思考。后續(xù)大地風(fēng)景文旅研究生班將持續(xù)推出精品課程，歡迎大家準(zhǔn)時(shí)收看。
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發(fā)布時(shí)間：2021-12-03
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